當(dāng)前，智能化功能/性能的體驗(yàn)已成為影響消費(fèi)者購車選擇的關(guān)鍵因素之一，而這些體驗(yàn)都是用戶在汽車座艙內(nèi)感知到的，由此智能座艙的概念應(yīng)運(yùn)而生，并受到汽車企業(yè)的高度重視。不過智能座艙屬于“新生”事物，各家企業(yè)的理解、認(rèn)知與打造策略各不相同，這直接關(guān)系到其各自產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有鑒于此，蓋斯特對(duì)智能座艙的概念內(nèi)涵、基本構(gòu)成、發(fā)展階段、演進(jìn)趨勢(shì)、最新實(shí)踐和共性問題等進(jìn)行了系統(tǒng)研究，基于此提出了理想狀態(tài)下智能座艙的技術(shù)架構(gòu)，以及企業(yè)開發(fā)策略和落地舉措的具體建議，供業(yè)界同仁參考。
一、智能座艙的概念和構(gòu)成
1.智能座艙的概念與內(nèi)涵
智能座艙是相對(duì)于傳統(tǒng)座艙而言的。在傳統(tǒng)座艙中，每一個(gè)功能都對(duì)應(yīng)著一套獨(dú)立的硬件和軟件。例如，座椅的功能是由座椅骨架、座椅電機(jī)等硬件再加上座椅控制軟件來實(shí)現(xiàn)的；屏幕的功能則是由顯示屏再加上顯示屏控制軟件來實(shí)現(xiàn)的。也就是說，傳統(tǒng)座艙由碎片化的硬件加軟件組成，實(shí)現(xiàn)的是碎片化的功能。這意味著傳統(tǒng)座艙的各種功能是相互割裂和離散的，無法帶給用戶整體性的良好體驗(yàn)；同時(shí)如果要追加新的功能，必須更換或加入新的硬件和軟件組合才能得以實(shí)現(xiàn)。
而智能座艙與之完全不同。在理想的智能座艙中，軟件與硬件相互解耦，各種功能是通過不同的軟件調(diào)配使用相同的硬件來實(shí)現(xiàn)的。具體來說，智能座艙由諸如座椅骨架、座椅電機(jī)及顯示屏等的各種標(biāo)準(zhǔn)化硬件，以及對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)化硬件進(jìn)行管理、調(diào)用和交互的統(tǒng)一的軟硬件平臺(tái)共同組成。在此形態(tài)下，車企可以對(duì)座艙的功能及體驗(yàn)進(jìn)行整體定義，并基于標(biāo)準(zhǔn)硬件低成本地實(shí)現(xiàn)所定義的多種功能；與此同時(shí)，車企還可以通過更新軟件來優(yōu)化、升級(jí)既有的功能以及追加新的功能，從而在汽車產(chǎn)品的全生命周期內(nèi)不斷提升用戶體驗(yàn)。
由此可見，智能座艙在本質(zhì)上就是要打通、整合和統(tǒng)一碎片化的硬件、軟件及功能，使座艙成為擁有系統(tǒng)性、綜合性智能化功能，且體驗(yàn)越來越好的產(chǎn)品。
2.智能座艙的需求與構(gòu)成
隨著智能汽車的不斷發(fā)展，智能座艙正在成為“可移動(dòng)的智能生活空間”。相應(yīng)的，智能座艙必須滿足人們的以下四種需求：一是控制車輛的需求，包括對(duì)車輛行駛和座艙功能的控制；二是在車內(nèi)生活的需求，包括座艙舒適性的需求，也包括人在車內(nèi)休息、娛樂、工作和學(xué)習(xí)等信息娛樂的需求；三是與外界互聯(lián)的需求，即人在車內(nèi)能夠與外部隨時(shí)進(jìn)行信息交互，這實(shí)際上與第二種需求緊密結(jié)合在一起；四是交互過程智能化的需求，覆蓋了前三種需求中所有的人機(jī)（人車）交互。
在滿足以上需求時(shí)，座艙內(nèi)的不同區(qū)域是存在差異的?？傮w而言，智能座艙可以分為駕駛員所在的駕艙和乘客所在的乘艙。駕艙和乘艙既有不同的個(gè)性要求，又有相同的共性要求。具體來說，駕艙必須確保人能有效駕駛車輛，所以只能設(shè)置占用駕駛員注意力很少的部分信息娛樂功能；相比之下，乘艙需要提供豐富的信息娛樂功能；而諸如座艙功能控制、座艙舒適性、與外界互聯(lián)以及人機(jī)交互等，則是駕艙和乘艙都要滿足的共性需求。
當(dāng)然，等到高等級(jí)自動(dòng)駕駛走向成熟之后，汽車就不再需要駕駛員了。屆時(shí)座艙也就不再有駕艙和乘艙的區(qū)別了，即全部空間都是乘艙，都需要同時(shí)滿足上述四種需求?？梢?，人從汽車駕駛中獲得解放的程度，與座艙不同區(qū)域的演進(jìn)趨勢(shì)息息相關(guān)，應(yīng)將其作為區(qū)分智能座艙不同發(fā)展階段的主要維度之一。
二、智能座艙的發(fā)展階段和演進(jìn)趨勢(shì)
1.智能座艙的發(fā)展階段及主要功能
如前所述，基于自動(dòng)駕駛技術(shù)的不同成熟度，蓋斯特將智能座艙劃分為三個(gè)發(fā)展階段，具體如圖1所示。
圖1智能座艙的發(fā)展階段及主要功能
其中，1.0階段（無或低級(jí)自動(dòng)駕駛）和2.0階段（中級(jí)自動(dòng)駕駛）都屬于駕艙和乘艙共存的階段，區(qū)別在于：1.0階段需要人駕駛車輛，駕駛員的手、腳和大腦處于被綁定的狀態(tài)，因此駕艙內(nèi)必須具備駕駛控制、駕駛信息顯示等功能；同時(shí)可以配置基本不影響駕駛員注意力的少量信息娛樂功能，如音樂等。而2.0階段需要人監(jiān)管車輛，或者說需要人隨時(shí)接管車輛的操控，駕駛員的手、腳逐步得到解放，但大腦仍被綁定，因此駕艙內(nèi)仍須具備駕駛控制功能，而駕駛信息顯示功能則轉(zhuǎn)變?yōu)轳{駛信息監(jiān)測(cè)功能；同時(shí)可適當(dāng)開放占用駕駛員較多注意力的信息娛樂功能，如在限定條件下的影音娛樂、社交等功能。
除了駕艙的差異之外，1.0和2.0階段在乘艙以及駕艙乘艙共性需求方面并無本質(zhì)區(qū)別。隨著車輛智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平的不斷提升，這兩個(gè)階段的駕艙和乘艙都需要具備更多樣的交互功能，如按鍵、語音、視覺識(shí)別等；艙內(nèi)控制的功能，如對(duì)車窗、空調(diào)等的控制；與外部互聯(lián)的功能，如地圖等獲取外部數(shù)據(jù)信息、智慧停車場(chǎng)等連接外部服務(wù)的功能；以及提升座艙舒適性的功能，如座椅、燈光、氣味調(diào)整等。同時(shí)，乘艙需要配置日益豐富的信息娛樂功能，如視頻、音樂、車載KTV、游戲等。
到了3.0階段（高級(jí)自主駕駛），人只需指揮車輛行駛，駕駛員的手、腳和大腦都將徹底得到解放。此時(shí)駕艙就不存在了，即便仍然保留駕駛控制功能，也不再要求人必須接管車輛操控。在這個(gè)階段，整個(gè)智能座艙在本質(zhì)上都是乘艙，其特征是在主動(dòng)式、全方位、智能化的交互功能下，經(jīng)由整車功能控制，全面打通更加強(qiáng)大的各種功能：在信息娛樂方面，將出現(xiàn)沉浸式的娛樂功能；在與外部互聯(lián)方面，將形成從云到端的一體化互聯(lián)功能；在座艙舒適性方面，將有諸如動(dòng)態(tài)舒適座艙、車內(nèi)健康監(jiān)測(cè)以及個(gè)性化艙內(nèi)環(huán)境管理等功能。
2.智能座艙在不同階段的開發(fā)重點(diǎn)
此前針對(duì)智能汽車的發(fā)展方向，蓋斯特曾經(jīng)專門提出了“幫助人、解放人、理解人”逐級(jí)遞進(jìn)的三個(gè)目標(biāo)，這也是用戶體驗(yàn)不斷提升的持續(xù)過程。而這三個(gè)目標(biāo)完全可以用來指引智能座艙在不同階段的開發(fā)重點(diǎn)，具體分析如下：
1.0階段的重點(diǎn)是“幫助人”，主要通過輔助駕駛來實(shí)現(xiàn)。為此，一方面要讓駕駛更便捷、更安全，例如車道偏離預(yù)警、抬頭顯示、高精地圖和語音控制座艙功能等，都是為之服務(wù)的；另一方面，要讓乘坐更舒適、更輕松，像座椅按摩、副駕女王座椅以及視頻、唱歌等功能，目的都是如此。
2.0階段的重點(diǎn)是“解放人”，主要是把人從駕駛?cè)蝿?wù)中解放出來，從而可以更好地“享受”駕駛以外的其他功能。為此，一方面要提供有助于實(shí)現(xiàn)更高等級(jí)自動(dòng)駕駛的功能，如HWP（高速路自動(dòng)駕駛）、TJP（交通擁堵自動(dòng)駕駛）、NOA（領(lǐng)航自動(dòng)駕駛）等駕駛控制，駕駛狀態(tài)智能監(jiān)測(cè)，道路實(shí)時(shí)信息接收以及通過語音交互控制駕駛等相關(guān)功能。另一方面，可以為駕駛者提供更多其他功能，如車載社交、座艙場(chǎng)景化娛樂等；同時(shí)為乘客提供更豐富的信息娛樂功能，如游戲、家庭影院等。
而3.0階段的重點(diǎn)是“理解人”，主要是更好地理解乘客對(duì)駕駛情況與座艙功能的需求，使其獲得“車更懂我”的“貼心”體驗(yàn)感。為此，一方面要充分理解并按照人的意愿和偏好來完成車輛的駕駛行為，如通過智能化、主動(dòng)式交互準(zhǔn)確識(shí)別用戶意圖，又如對(duì)個(gè)性化駕駛特性進(jìn)行智能管理；另一方面，要充分理解人的需求（包括潛在需求）來進(jìn)行座艙環(huán)境及功能的自主調(diào)節(jié)，如座椅的動(dòng)態(tài)自主調(diào)節(jié)、個(gè)性化座艙環(huán)境的智能管理以及更貼合用戶喜好的信息娛樂功能等。同時(shí)，對(duì)車輛行駛狀態(tài)及周邊環(huán)境進(jìn)行主動(dòng)分析判斷，積極向乘員提供個(gè)性化的相關(guān)服務(wù)，使車“理解人”的伙伴及情感屬性不斷得到強(qiáng)化。
3.智能座艙開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)
相對(duì)于傳統(tǒng)座艙，智能座艙的價(jià)值在于能夠充分滿足個(gè)性化需求、顯著提升用戶體驗(yàn)。蓋斯特認(rèn)為，沿著這個(gè)方向，智能座艙的開發(fā)應(yīng)當(dāng)踐行“千人千面、千車千面”和“常用常新、越用越好”的基本理念。因?yàn)檫@兩方面的目標(biāo)系統(tǒng)詮釋了智能汽車與傳統(tǒng)汽車的本質(zhì)差別和最大優(yōu)勢(shì)，是今后打造汽車產(chǎn)品的根本指導(dǎo)思想。而且這種發(fā)展趨勢(shì)是全方位的，并不僅僅局限于智能座艙本身。具體來說，傳統(tǒng)汽車是“千人一面”的，即不同用戶在車內(nèi)得到的服務(wù)是固定的、同質(zhì)的；也是“千車一面”的，即同一類車型提供給用戶的駕乘體驗(yàn)是固定的、同質(zhì)的。同時(shí)，傳統(tǒng)汽車還是“一成不變”的，即在車輛使用全周期內(nèi)或者說用戶用車全過程中，車輛的駕乘體驗(yàn)都不會(huì)有任何改變，甚至?xí)捎谟布匣?、磨損而導(dǎo)致體驗(yàn)下降。相比之下，智能汽車有著本質(zhì)不同，它將使“千人千面、千車千面”和“常用常新、越用越好”成為可能。下面對(duì)智能汽車的這些革命性變化予以簡(jiǎn)要剖析和解讀，以便更好地說明其在智能座艙開發(fā)中的指導(dǎo)意義。
表1“千人千面、千車千面”和“常用常新、越用越好”的剖析與解讀
如表1所示，“千人千面”是指不同的用戶在車內(nèi)基于自身偏好，從應(yīng)用生態(tài)中選擇不同的服務(wù)。其本質(zhì)是基于開放的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的應(yīng)用服務(wù)。為此，車企要和相關(guān)開發(fā)商、內(nèi)容商、服務(wù)商等合作，共同構(gòu)建豐富的應(yīng)用生態(tài)，最終使每一個(gè)用戶都擁有享受不同服務(wù)組合的自由?？梢姡扒饲妗弊罱K指向的是智能汽車為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的應(yīng)用生態(tài)。而“千車千面”是指不同的車輛基于自身硬軟件情況，呈現(xiàn)出不同的運(yùn)行狀態(tài)。其本質(zhì)是基于車輛的硬件配置及其與相關(guān)軟件的組合，使不同的車輛為用戶提供差異化的功能/性能。為此，車企要根據(jù)每臺(tái)車硬件的配置及使用情況，如預(yù)留、老化和更換等，并結(jié)合軟件在不同運(yùn)行條件（車輛使用環(huán)境等）下對(duì)這些硬件的控制和優(yōu)化情況，使每一臺(tái)車的駕乘特性都呈現(xiàn)出與自身硬軟件相匹配的差異化?？梢?，“千車千面”最終指向的是智能汽車的開發(fā)生態(tài)以及車輛運(yùn)行中的個(gè)性優(yōu)化。
“常用常新”是指在車輛使用全周期內(nèi)，不斷提供更新、更好的駕乘體驗(yàn)。其本質(zhì)是基于車隊(duì)群體數(shù)據(jù)進(jìn)行迭代，持續(xù)改進(jìn)已有功能或?qū)崿F(xiàn)新功能，確保用戶體驗(yàn)一直處于持續(xù)升級(jí)的最新狀態(tài)。為此，車企要不斷收集和積累車隊(duì)群體數(shù)據(jù)，挖掘共性痛點(diǎn)和需求，以實(shí)現(xiàn)“車不斷進(jìn)步”的持續(xù)升級(jí)?？梢?，“常用常新”最終指向的是智能汽車的開發(fā)生態(tài)以及車隊(duì)共性能力的提升。而“越用越好”是指在用戶用車全過程中，車輛不斷提供更匹配用戶個(gè)性化需求的駕乘體驗(yàn)。其本質(zhì)是基于用戶個(gè)體數(shù)據(jù)進(jìn)行迭代，持續(xù)為用戶提供更貼心的個(gè)性化體驗(yàn)。為此，車輛要不斷收集和積累用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)，掌握用戶用車偏好，以實(shí)現(xiàn)“車越來越懂用戶”的持續(xù)優(yōu)化?？梢?，“越用越好”最終指向的是智能汽車的開發(fā)生態(tài)以及面向特定用戶的人車匹配的個(gè)性化優(yōu)化。
基于上述內(nèi)涵，車企把“千人千面、千車千面”和“常用常新、越用越好”的理念應(yīng)用于智能座艙時(shí)，先要提升座艙信息娛樂及與外部互聯(lián)等功能。例如在1.0和2.0階段，應(yīng)為駕艙和乘艙有區(qū)別地提供社交（如微信）、娛樂（如視頻、游戲）等應(yīng)用，以及用戶界面的個(gè)性化設(shè)計(jì)；而到了3.0階段，則應(yīng)圍繞用戶在座艙內(nèi)娛樂、社交、工作、學(xué)習(xí)等多元需求，設(shè)定個(gè)性化的場(chǎng)景，如會(huì)議模式、家庭影院模式等，并以不同的軟硬件資源組合支撐這些場(chǎng)景，從而讓用戶享受到個(gè)性化的極致場(chǎng)景體驗(yàn)。與此同時(shí)，還要提升駕駛控制和座艙控制、座艙舒適性、人機(jī)交互等功能。例如在1.0和2.0階段，可為駕艙提供自動(dòng)駕駛模式的個(gè)性化選擇，同時(shí)應(yīng)為乘艙提供個(gè)性化的座艙控制和座艙舒適性功能（如不同用戶上車后自動(dòng)調(diào)節(jié)至貼合其習(xí)慣的座艙環(huán)境，包括方向盤位置、座椅姿態(tài)、空調(diào)、燈光、氣味等），以及個(gè)性化的人機(jī)交互功能（符合不同用戶喜好的智能交互模式）；而到了3.0階段，則應(yīng)基于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的不斷訓(xùn)練和自主學(xué)習(xí)，使座艙能夠準(zhǔn)確識(shí)別出不同用戶偏好的不同駕駛特性，包括車輛加速、剎車模式等，并基于此進(jìn)行個(gè)性化的自主調(diào)節(jié)。
需要注意的是，“千人千面、千車千面”和“常用常新、越用越好”的開發(fā)理念并非相互割裂、涇渭分明，而是相互交織、密不可分的。整體而言，“千人千面、千車千面”強(qiáng)調(diào)為每一個(gè)用戶提供的每一臺(tái)汽車都是不同的，這一點(diǎn)傳統(tǒng)汽車基于硬件差異是無法實(shí)現(xiàn)的，而智能汽車可以通過軟件與硬件的靈活組合及優(yōu)化匹配來實(shí)現(xiàn)；“常用常新、越用越好”則強(qiáng)調(diào)基于用戶共性和個(gè)性的數(shù)據(jù)，讓車輛具備持續(xù)自我進(jìn)化的“生命力”，這一點(diǎn)傳統(tǒng)汽車根本無從談起，而恰是智能汽車的最大潛力所在?？傊?，上述兩方面的努力旨在讓用戶的個(gè)性化需求得到最大限度的滿足，因此都是智能座艙未來發(fā)展的必然方向和永恒追求。而這樣的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，只有基于各種數(shù)據(jù)的采集、處理和使用，通過人工智能的不斷迭代優(yōu)化，并以軟件靈活調(diào)用硬件的方式，才能充分達(dá)成。即在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和軟件定義的支撐下，最終實(shí)現(xiàn)智能座艙乃至智能汽車的開發(fā)目標(biāo)。
對(duì)汽車企業(yè)來說，應(yīng)“以用戶為中心、以體驗(yàn)為目標(biāo)”開發(fā)智能座艙。由于用戶體驗(yàn)是整體性的，所以智能座艙各個(gè)方面的功能都非常重要，而多種功能組合起來提供不同場(chǎng)景下的良好用戶體驗(yàn)才是關(guān)鍵所在。有鑒于此，蓋斯特從場(chǎng)景、控制與交互、舒適性以及互聯(lián)四個(gè)維度，對(duì)主流車企智能座艙的現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
表2給出了部分主流車企的評(píng)價(jià)結(jié)果，包括三家新勢(shì)力車企和三家傳統(tǒng)車企的新能源品牌。在評(píng)價(jià)時(shí)分別選取了各家車企的1-2款代表性車型，其中新勢(shì)力車企的車型價(jià)位在30萬-40萬元之間，而傳統(tǒng)車企的車型價(jià)位在20萬元左右；這些車型產(chǎn)品均已具備了L2+自動(dòng)駕駛（高速或/和城市領(lǐng)航）能力，也就是說，其座艙大致處于相近的發(fā)展階段。
表2部分主流車企智能座艙的現(xiàn)狀評(píng)價(jià)
從表2中可以看到：第一，各家車企在智能座艙不同方面的表現(xiàn)均存在一定差別，有些指標(biāo)上的差別還比較明顯。第二，總體而言，新勢(shì)力車企的表現(xiàn)略優(yōu)于傳統(tǒng)車企，這應(yīng)該與前者在產(chǎn)品創(chuàng)新上更敢于嘗試有關(guān)。第三，新老車企的這種差距與產(chǎn)品價(jià)位也有關(guān)系，特別是舒適性這類較多依賴硬件的評(píng)價(jià)指標(biāo)。第四，各家車企在智能座艙各個(gè)方面的表現(xiàn)都沒有達(dá)到最高評(píng)分，即均有提升的空間。
從具體指標(biāo)來看，座艙舒適性的差別主要建立在硬件配置的基礎(chǔ)上，今后隨著軟硬件解耦程度的日益加深，預(yù)計(jì)該項(xiàng)指標(biāo)在相近的成本區(qū)間內(nèi)將逐漸趨同，很難構(gòu)成座艙的主要差異點(diǎn)。因此，車企尤其應(yīng)當(dāng)重視場(chǎng)景、控制與交互、互聯(lián)等三個(gè)方面的座艙功能。
在場(chǎng)景方面，不少車企已嘗試提供了諸如皇后/女王副駕模式、露營模式、小憩模式、冥想模式、私人影院/影音模式、哨兵/護(hù)衛(wèi)模式等不同的場(chǎng)景體驗(yàn)，并成為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。不過部分場(chǎng)景與產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體的匹配度不高，體驗(yàn)自然也就不夠好。
在控制與交互方面，語音、觸控和視覺等多元交互方式融合，即多模態(tài)融合交互，漸成主流，各家車企的產(chǎn)品幾乎都有多種交互方式。不過不同產(chǎn)品在不同交互方式上的表現(xiàn)差距明顯，有些產(chǎn)品僅僅是提供了某種交互方式而已，其使用體驗(yàn)較差，不足以打動(dòng)消費(fèi)者。
在互聯(lián)方面，各家車企均已實(shí)現(xiàn)了OTA（空中下載）在線升級(jí)，而在應(yīng)用服務(wù)生態(tài)方面，水平也比較接近。不過整體上車企的應(yīng)用服務(wù)生態(tài)都還不夠豐富，質(zhì)量也有待提升，這也是未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。
展望未來，智能座艙必須為用戶提供更好的體驗(yàn)，而用戶體驗(yàn)實(shí)際上是由產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的綜合感受。當(dāng)前這種感受主要源于多場(chǎng)景功能的聯(lián)動(dòng)、便捷的人機(jī)交互以及互聯(lián)生態(tài)支撐下的可升級(jí)性；而今后則將向主動(dòng)智能的方向不斷演進(jìn)，即座艙需要形成主動(dòng)聯(lián)想和主動(dòng)服務(wù)、自然交互以及自我進(jìn)化的能力。下面從場(chǎng)景體驗(yàn)、智能交互和網(wǎng)聯(lián)生態(tài)三個(gè)方面，分析并預(yù)測(cè)未來智能座艙的發(fā)展趨勢(shì)。
（1）場(chǎng)景體驗(yàn)：當(dāng)前不少車企已經(jīng)面向特定的場(chǎng)景，將多種功能進(jìn)行組合及聯(lián)動(dòng)，并允許用戶在一定程度上進(jìn)行場(chǎng)景的自定義；但場(chǎng)景的設(shè)定和功能的組合還不夠豐富。而未來要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的可主動(dòng)創(chuàng)造、功能的可自由組合以及在此基礎(chǔ)上無縫過渡的連續(xù)性多場(chǎng)景融合，并支持用戶完全自定義，從而形成專屬的個(gè)性化場(chǎng)景體驗(yàn)。
（2）智能交互：當(dāng)前座艙已經(jīng)形成了多種模態(tài)的人機(jī)交互方式，包括語音、觸控、視覺、嗅覺、生物識(shí)別等；但各交互方式之間基本上處于相互獨(dú)立的狀態(tài)，并未形成融合性的自然體驗(yàn)。而未來的人機(jī)交互將更加強(qiáng)調(diào)智能化、主動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)多模交互（各種模態(tài)交互方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合協(xié)同，為用戶提供自然連貫的體驗(yàn)）、主動(dòng)交互（交互方式從被動(dòng)接受式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)感知式和主動(dòng)反饋式）和情感交互（座艙真正成為擬人化的“理解人”的智能伙伴）。
（3）網(wǎng)聯(lián)生態(tài)：目前即使是領(lǐng)先車企也只接入了有限的部分生態(tài)資源，且不同終端之間還存在連接壁壘。而未來智能汽車的應(yīng)用服務(wù)生態(tài)以及功能開發(fā)生態(tài)都將擁有更加豐富的資源，可以滿足各類需求；同時(shí)不同車輛終端有望打通這些生態(tài)，從而真正實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。
值得注意的是，近期大模型的突破及應(yīng)用對(duì)智能座艙具有重要意義。對(duì)座艙本身來說，大模型可以顯著增強(qiáng)語音識(shí)別、語義理解和語言處理能力，更精準(zhǔn)、快捷地把握用戶意圖，并使人機(jī)交互更加自然；可以更好地實(shí)現(xiàn)多模態(tài)融合交互，全方位地感知用戶的語音、手勢(shì)、面部表情等，做出綜合判斷和正確回應(yīng)；還可以更有效地提供個(gè)性化服務(wù)，如基于用戶偏好和習(xí)慣，主動(dòng)推薦導(dǎo)航路線、視聽娛樂以及基于位置的各種服務(wù)等，并由此拓展和優(yōu)化座艙的各種應(yīng)用場(chǎng)景。與此同時(shí)，對(duì)企業(yè)來說，大模型可以用于研產(chǎn)供銷服等各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是在數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)開發(fā)和迭代升級(jí)等方面，將大幅提升智能座艙乃至整個(gè)智能汽車的核心競(jìng)爭(zhēng)力。前者指向的是產(chǎn)品力，后者指向的是創(chuàng)造力，均為企業(yè)應(yīng)予高度關(guān)注的方向。而二者相互結(jié)合，將會(huì)帶來場(chǎng)景體驗(yàn)、智能交互和網(wǎng)聯(lián)生態(tài)等的全面躍升。
那么，車企打造的智能座艙為什么會(huì)出現(xiàn)差異，又該如何通向未來的智能座艙呢？蓋斯特通過對(duì)多家車企的系統(tǒng)研究發(fā)現(xiàn)：雖然不乏個(gè)別企業(yè)已經(jīng)面向智能座艙初步建立起了新的開發(fā)理念和模式，成為了階段性領(lǐng)先的“優(yōu)等生”，但大多數(shù)企業(yè)仍在沿用傳統(tǒng)座艙的開發(fā)思路和技術(shù)架構(gòu)，僅僅在做離散化、疊加式的單點(diǎn)改進(jìn)，這很難適應(yīng)未來智能座艙發(fā)展的真正需求。具體來看，車企在智能座艙的開發(fā)上主要存在以下共性問題：
第一，車企對(duì)智能座艙及其本質(zhì)的認(rèn)識(shí)普遍不夠深刻。幾乎所有車企都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)要“以用戶為中心”，然而智能汽車與傳統(tǒng)汽車的“以用戶為中心”有著完全不同的內(nèi)涵，對(duì)此大部分企業(yè)并沒有充分理解和重視。在傳統(tǒng)汽車時(shí)代，是以靜態(tài)或者說固化的產(chǎn)品來滿足用戶需求的，一款車型開發(fā)完成后，其功能/性能及用戶體驗(yàn)基本上是一成不變的，甚至隨著產(chǎn)品的老舊還會(huì)有所下降。這意味著車企只要在產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)階段考慮用戶體驗(yàn)即可。而在智能汽車時(shí)代，是以動(dòng)態(tài)或者說持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品來滿足用戶需求的，一款車型即使硬件不變，也可以通過軟件迭代優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更多的功能和更好的性能。這意味著車企必須以“千人千面、千車千面”為目標(biāo)，充分滿足用戶的個(gè)性化需求；同時(shí)還必須以“常用常新、越用越好”為目標(biāo)，在產(chǎn)品全生命周期中不斷提升用戶體驗(yàn)，并最終形成相應(yīng)的產(chǎn)品打造能力。未來車企可以基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，有針對(duì)性地解決用戶痛點(diǎn)，進(jìn)而提供個(gè)性化的座艙功能及體驗(yàn)。對(duì)上述本質(zhì)變化的認(rèn)識(shí)和理解不足，是很多車企在智能座艙開發(fā)中出現(xiàn)偏差的根本原因，其具體體現(xiàn)就是下面的三個(gè)問題。
第二，車企仍以硬件為主導(dǎo)來打造智能座艙的差異化。一方面，通過疊加硬件的方式來堆砌座艙功能，往往提供的并不是用戶真正需要的功能/性能，而且成本壓力巨大。另一方面，在硬件綁定軟件實(shí)現(xiàn)特定功能的傳統(tǒng)模式下，車企只能集成不同供應(yīng)商提供的不同模塊，無法從技術(shù)底層打通，更不能以軟件自由調(diào)用硬件，這樣既無法不斷更新和優(yōu)化座艙的各種功能，也無法有效融合多種功能以形成整體性的最佳體驗(yàn)。事實(shí)上，智能座艙是SDV（軟件定義汽車）的重要體現(xiàn)，必須以“軟硬解耦、軟件主導(dǎo)”的邏輯和框架來開發(fā)。如果只靠硬件來形成產(chǎn)品的差異化，企業(yè)將會(huì)越來越難。
第三，不少車企采取逐步整合的方式來提升座艙的智能化水平。這些車企表面上也清楚智能汽車的差異，但又認(rèn)為確立“軟件定義汽車”的全新技術(shù)架構(gòu)，并據(jù)此開發(fā)智能座艙，成本太高、難度太大、見效太慢。因此，并沒有進(jìn)行清晰而前瞻的頂層設(shè)計(jì)，而是采用了在現(xiàn)有架構(gòu)基礎(chǔ)上逐步整合的技術(shù)路線。短期來看，這種做法可以減少投入，且在產(chǎn)品表現(xiàn)上也不會(huì)有太大差別。然而長(zhǎng)期來看，由于缺乏系統(tǒng)性的整體架構(gòu)設(shè)計(jì)，后續(xù)即便再怎么努力也無法打通各個(gè)環(huán)節(jié)及各種數(shù)據(jù)；同時(shí)每次更新或整合新的功能都需要重新調(diào)試所有相關(guān)的離散模塊，這樣必將導(dǎo)致成本越來越高、難度越來越大、見效越來越慢，且產(chǎn)品表現(xiàn)越來越落后于人。
第四，車企普遍缺乏及時(shí)、準(zhǔn)確掌握用戶需求的體系化能力。相比于傳統(tǒng)的客戶調(diào)研，目前很多車企收集用戶反饋的手段，諸如監(jiān)測(cè)各種網(wǎng)站的用戶留言等，并沒有本質(zhì)上的進(jìn)步，不具備實(shí)時(shí)性和真實(shí)性。這就使車企對(duì)用戶痛點(diǎn)的識(shí)別仍然帶有傳統(tǒng)的推斷性質(zhì)，或者還是主要依賴對(duì)標(biāo)方式來決策功能的取舍，缺乏對(duì)用戶深層需求的充分挖掘與精準(zhǔn)滿足，結(jié)果座艙的智能化看似有所提升，但同質(zhì)化日益嚴(yán)重，根本無法形成適合自身用戶群體的差異化優(yōu)勢(shì)。今后車企必須全力構(gòu)建采集、分析和應(yīng)用用戶數(shù)據(jù)的完整體系，以及具有場(chǎng)景感知和理解能力的智能引擎，從而識(shí)別和挖掘用戶的實(shí)際需求，甚至是用戶自身尚未意識(shí)到的潛在需求，這樣才能以精準(zhǔn)的差異化作為產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)以及持續(xù)優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)力。在這方面，車企尤其應(yīng)該加快導(dǎo)入大模型并充分發(fā)揮其多元作用，同時(shí)強(qiáng)化基于數(shù)據(jù)的應(yīng)用軟件能力。
企業(yè)為有效解決智能座艙開發(fā)中的上述問題，必須先理清智能座艙與傳統(tǒng)座艙截然不同的技術(shù)架構(gòu)。而智能座艙在不同的發(fā)展階段，其技術(shù)架構(gòu)應(yīng)該是有所差異的。蓋斯特對(duì)此進(jìn)行了分析，從功能需求和技術(shù)發(fā)展等維度出發(fā)，界定并解讀了理想狀態(tài)的智能座艙技術(shù)結(jié)構(gòu)。
如前所述，智能座艙1.0和2.0階段都處于駕艙乘艙共存的狀態(tài)，屬于“駕駛為主導(dǎo)”的階段，因此智能座艙的技術(shù)架構(gòu)要以車輛駕駛控制功能為核心，人與車的交互功能也主要圍繞駕駛控制而展開，再適當(dāng)拓展。
圖2駕艙乘艙共存階段智能座艙理想的技術(shù)架構(gòu)
如圖2所示，駕艙乘艙共存階段智能座艙理想的技術(shù)架構(gòu)分為功能硬件層、控制層和交互層。其中，功能硬件初步實(shí)現(xiàn)了與軟件的解耦，成為獨(dú)立的一層。這些硬件分別對(duì)應(yīng)于智能座艙的各種功能，并需要根據(jù)座艙整體體驗(yàn)的定義進(jìn)行合理預(yù)留?？刂茖影?jì)算平臺(tái)、操作系統(tǒng)內(nèi)核以及中間件，其特點(diǎn)一是算力集中，以保障越來越高的算力需求。二是多種操作系統(tǒng)并存，這是由駕艙和乘艙的需求差異決定的。例如與駕駛相關(guān)的功能實(shí)時(shí)性要求高，必須匹配實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)；而承載應(yīng)用服務(wù)的操作系統(tǒng)則需要與既有生態(tài)的操作系統(tǒng)充分兼容。三是打通硬件和軟件，主要通過硬件層（虛擬機(jī)）和軟件層（中間件）的架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。而交互層則是座艙與用戶交流互動(dòng)的各種媒介。在該階段，企業(yè)通過將AI引擎導(dǎo)入控制層，可以進(jìn)一步為座艙賦能。
到了3.0即全乘艙的階段，人無需駕駛車輛，因此智能座艙將以“舒適和娛樂為主導(dǎo)”，基于統(tǒng)一的軟硬件平臺(tái)，打通各種數(shù)據(jù)，融合多種功能/性能，再加上更好的人機(jī)交互，最終實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的最優(yōu)化。其核心是通過智能座艙平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)由軟件定義座艙功能/性能。
圖3全乘艙階段智能座艙理想的技術(shù)架構(gòu)
如圖3所示，全乘艙階段智能座艙理想的技術(shù)架構(gòu)將演化為硬件層、軟件層和交互層，而交互層、軟件層和硬件層內(nèi)算力集中化、接口標(biāo)準(zhǔn)化的硬件平臺(tái)，將共同構(gòu)成智能座艙平臺(tái)，并全面覆蓋各種功能硬件。該技術(shù)架構(gòu)有三大特點(diǎn)：一是統(tǒng)一的交互入口。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，汽車將逐步成為智能體，即所謂的AI Agent。這個(gè)AI Agent將統(tǒng)領(lǐng)汽車所有軟硬件，實(shí)現(xiàn)座艙的全感融合、全局規(guī)劃和全域執(zhí)行，像用戶的貼心管家和長(zhǎng)期伴侶一樣，與用戶進(jìn)行多模交互，并全權(quán)代為管理座艙，為用戶提供主動(dòng)式、個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)和情感體驗(yàn)。二是統(tǒng)一的軟件平臺(tái)。在形式上按照功能有不同分區(qū)，但在本質(zhì)上其架構(gòu)是由功能定義的，且這些功能可以完全打通及融合。三是充分的軟硬解耦。即不同的軟件可以自由調(diào)用各種功能硬件，以形成不同的功能/性能及其組合。例如座椅位置和姿態(tài)、音響效果、燈光模式等都可以通過軟件控制而任意變化，按照用戶需求提供個(gè)性化的會(huì)議、家庭影院等模式。
對(duì)于汽車產(chǎn)品的智能化體驗(yàn)來說，智能座艙是最直接也最豐富的集中體現(xiàn)，也是能夠率先落地的核心賣點(diǎn)。同時(shí)在當(dāng)前階段，相較于高等級(jí)的自動(dòng)駕駛，智能座艙的技術(shù)瓶頸更低、投入產(chǎn)出比更高。所以，整車企業(yè)應(yīng)高度重視智能座艙，力求以此贏得用戶的青睞。有鑒于此，蓋斯特結(jié)合前述研究，為車企提出了開發(fā)智能座艙的指導(dǎo)原則與總體思路。
蓋斯特認(rèn)為，車企開發(fā)智能座艙需要遵循兩大指導(dǎo)原則：一是要建立SDV的全新開發(fā)理念與模式，二是要形成快速交付與迭代的全新開發(fā)機(jī)制與能力。
（1）SDV的開發(fā)理念與模式
與傳統(tǒng)座艙相比，智能座艙是集成性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的軟硬融合的產(chǎn)品。因此車企必須徹底顛覆原有模式，建立“軟件定義、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI賦能”的全新開發(fā)理念與模式，才能有效打造智能座艙。
傳統(tǒng)的開發(fā)模式以硬件為主導(dǎo)，只能通過堆砌硬件來增加座艙功能，不僅拓展空間有限、成本不菲，而且各種功能相互割裂，無法形成良好的整體體驗(yàn)。更重要的是，由于功能硬件與控制軟件相互綁定，因此座艙功能基本是固定的，汽車產(chǎn)品在其使用的全過程中都無法升級(jí)，更談不上有效迭代了，競(jìng)爭(zhēng)力只會(huì)越來越差。
全新的SDV開發(fā)模式以軟件為主導(dǎo)，由車企定義和構(gòu)建“基于軟硬解耦實(shí)現(xiàn)軟硬融合”的座艙（整車）技術(shù)架構(gòu)，使同一硬件可以被不同軟件調(diào)用以形成不同的功能/性能。在此模式下，汽車產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)能夠隨時(shí)基于數(shù)據(jù)閉環(huán)和人工智能分析，進(jìn)行軟件迭代優(yōu)化和在線升級(jí)更新，從而不斷產(chǎn)生新的功能/性能。這樣汽車產(chǎn)品完全可以像“毛坯房”那樣出廠，之后再通過后期定制、調(diào)整優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“千人千面、千車千面”的目標(biāo)；同時(shí)通過數(shù)據(jù)采集及迭代，實(shí)現(xiàn)“常用常新、越用越好”的目標(biāo)，更好地滿足不同用戶的共性和個(gè)性需求，從而充分發(fā)揮硬件潛力，最大限度地持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。在此過程中，AI大模型是挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、滿足用戶需求的重要手段。展望未來，在AGI（通用人工智能）及ASI（超級(jí)人工智能）逐步實(shí)現(xiàn)的前景下，企業(yè)應(yīng)該以充分發(fā)揮AI技術(shù)能力為目標(biāo)，來定義座艙乃至汽車產(chǎn)品的架構(gòu)和軟硬件。從這個(gè)意義上講，SDV將逐步演進(jìn)為AIDV（人工智能定義汽車）。
（2）快速交付與迭代的開發(fā)機(jī)制與能力
與此同時(shí)，由于智能座艙的重要性，當(dāng)前該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，產(chǎn)品迭代越來越快。因此車企必須全面創(chuàng)新原有機(jī)制，形成“快速交付與迭代”的全新開發(fā)機(jī)制和能力，才能搶占智能座艙的市場(chǎng)先機(jī)。
傳統(tǒng)的開發(fā)機(jī)制是從概念設(shè)計(jì)到試制概念車，再到完成所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及驗(yàn)證工作，最終SOP（開始量產(chǎn)）后進(jìn)入市場(chǎng)。在新形勢(shì)下，基于這樣的線型流程，按部就班地推出產(chǎn)品，將會(huì)落后于同時(shí)啟動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)、但投產(chǎn)速度更快的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
全新的開發(fā)機(jī)制直接將概念作為產(chǎn)品開發(fā)的輸入，通過邊干邊想邊優(yōu)化的方式，完成相關(guān)功能的快速開發(fā)與產(chǎn)品的盡快投產(chǎn)，此后產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)仍將持續(xù)升級(jí)，不斷把新概念快速轉(zhuǎn)換為新功能、實(shí)現(xiàn)新體驗(yàn)。在此模式下，產(chǎn)品的開發(fā)周期將顯著縮短，可以讓新功能盡快為用戶感知并獲得反饋，從而贏得先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間窗口期。而這種快速投產(chǎn)的開發(fā)機(jī)制，需要以整供車企的協(xié)同共創(chuàng)能力、快速量產(chǎn)能力、軟件升級(jí)能力以及數(shù)據(jù)收集迭代能力等作為支撐。
蓋斯特認(rèn)為，車企應(yīng)按照以下總體策略及思路來開發(fā)智能座艙：其一，對(duì)智能座艙的功能及預(yù)期體驗(yàn)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，確定不同的功能模塊。其二，據(jù)此對(duì)智能座艙的軟硬件平臺(tái)進(jìn)行定義，確定其技術(shù)架構(gòu)。其三，明確軟件和硬件團(tuán)隊(duì)的分工與協(xié)作，確保相互解耦的軟硬件可以有效聯(lián)動(dòng)、集成及耦合。由此座艙即可完成SOP，不過這只是階段性的首次SOP。其四，收集用戶使用座艙的相關(guān)數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)分析并識(shí)別用戶需求，作為座艙設(shè)計(jì)更新的輸入。其五，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行軟件在線升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新的座艙功能，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。每一次在線升級(jí)都相當(dāng)于一次SOP，所以智能座艙和智能汽車一樣需要持續(xù)的SOP，即蓋斯特曾經(jīng)提出的SOPX的開發(fā)理念。
上述前三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)開發(fā)過程，其核心是打造智能座艙的軟硬件平臺(tái)，以確保標(biāo)準(zhǔn)化的硬件組合能夠充分支持軟件的自由調(diào)用。這是座艙在成本受控的前提下實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵所在。后兩個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品使用過程，其核心是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全生命周期的運(yùn)營及管理，以實(shí)現(xiàn)“常用常新、越用越好”。這是開發(fā)傳統(tǒng)座艙時(shí)無需也無法考慮的，而在開發(fā)智能座艙時(shí)必須高度重視。
圖4車企開發(fā)智能座艙的總體思路、過程及其要點(diǎn)
如圖4所示，為了完成好智能座艙的開發(fā)過程，車企必須構(gòu)建橫跨智能座艙各種硬軟件開發(fā)部門的核心組織，必須做好座艙功能/性能需求的統(tǒng)一定義，必須打通內(nèi)部（各個(gè)不同的業(yè)務(wù)部門，包括內(nèi)飾開發(fā)、電子電氣開發(fā)、信息娛樂系統(tǒng)開發(fā)、多模態(tài)交互開發(fā)、數(shù)據(jù)分析及AI應(yīng)用等）和外部（各類不同的供應(yīng)商，包括芯片供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商、功能硬件供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商等）資源，以支撐智能座艙的軟硬件平臺(tái)打造及全生命周期運(yùn)營。
此外，車企應(yīng)當(dāng)設(shè)立智能座艙總架構(gòu)師，并賦予其足夠的權(quán)責(zé)。智能座艙總架構(gòu)師的主要任務(wù)及作用是：第一，從打造移動(dòng)智能生活空間的更高定位出發(fā)，對(duì)智能座艙的整體體驗(yàn)進(jìn)行定義，對(duì)各種功能進(jìn)行取舍及組合。第二，對(duì)智能座艙的技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行定義及設(shè)計(jì)，將相關(guān)的硬件、軟件、接口、數(shù)據(jù)以及對(duì)應(yīng)的功能等碎片化要素，融合成為一個(gè)整體。第三，指引及領(lǐng)導(dǎo)集成性、系統(tǒng)性的座艙創(chuàng)新工作，特別要確保后期執(zhí)行的部門必須充分實(shí)現(xiàn)并驗(yàn)證前期定義的內(nèi)容，而不能隨意修改或刪減。第四，主導(dǎo)與供應(yīng)商的相關(guān)合作，不只包括開發(fā)，也包括采購，甚至要在戰(zhàn)略合作與采購價(jià)格等方面擁有很大的決策權(quán)。因?yàn)橹悄茏摰拈_發(fā)需要供應(yīng)商的協(xié)同共創(chuàng)和通力合作，如果總架構(gòu)師沒有整合利用外部資源的權(quán)力，是不可能達(dá)成目標(biāo)的。
蓋斯特認(rèn)為，車企為實(shí)現(xiàn)上述座艙開發(fā)策略，必須加快培育面向新一代AI技術(shù)的新能力，并以此為基座，構(gòu)建產(chǎn)品開發(fā)的新方法和產(chǎn)品運(yùn)營的新模式。
就新能力而言，企業(yè)既要以AI大模型賦能數(shù)據(jù)處理能力，深刻揭示用戶的真實(shí)需求及其細(xì)微變化，充分挖掘用戶對(duì)座艙最迫切、最廣泛的痛點(diǎn)，以精準(zhǔn)識(shí)別并全面滿足用戶對(duì)座艙體驗(yàn)的顯性和隱性期待；還要以AI大模型賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，基于用戶、用車及環(huán)境等多元數(shù)據(jù)，按照用戶需求的重要程度和使用頻度進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，進(jìn)行場(chǎng)景規(guī)劃、交互設(shè)計(jì)，并不斷迭代優(yōu)化，最終基于個(gè)性化需求來打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的智能座艙體驗(yàn)。
就新方法而言，企業(yè)既要全面變革座艙產(chǎn)品的定義與開發(fā)方法，即基于AI大模型自主學(xué)習(xí)和分析海量數(shù)據(jù)，自動(dòng)識(shí)別出用戶的個(gè)性化需求，并通過自生成創(chuàng)意和自設(shè)定參數(shù)等方式，快速形成可行的產(chǎn)品方案；還要重新塑造座艙產(chǎn)品的屬性和形態(tài)，即以AI大模型支撐的AI Agent來為用戶提供服務(wù)，使座艙的移動(dòng)、智能及生活空間等屬性得到最大化釋放。
就新模式而言，企業(yè)既要與大模型公司結(jié)成長(zhǎng)期伴生式的伙伴關(guān)系，確保能夠隨時(shí)調(diào)用其最新的基礎(chǔ)大模型能力；還要基于此構(gòu)建具有自身特色的專業(yè)模型，以形成差異化的座艙應(yīng)用；更要在上述工作的基礎(chǔ)上，打造以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)座艙不斷優(yōu)化（進(jìn)化）的運(yùn)營模式，通過數(shù)據(jù)的持續(xù)積累和應(yīng)用，為座艙提供持續(xù)的新內(nèi)容、新反饋和新體驗(yàn)，以支撐座艙體驗(yàn)的持續(xù)迭代與自進(jìn)化。
由此，車企將以新能力、新方法、新模式，確保具有持續(xù)性和差異化用戶體驗(yàn)的智能座艙得以有效落地。
最后，就整車企業(yè)如何落地實(shí)施上述原則及策略，蓋斯特有如下具體建議：
在功能和體驗(yàn)定義方面：一要徹底摒棄以硬件為主導(dǎo)的固有思維，避免簡(jiǎn)單堆砌硬件來增加座艙功能，不斷推動(dòng)軟硬解耦，切實(shí)加強(qiáng)軟件能力，以軟件主導(dǎo)座艙功能并形成差異化。二要重視數(shù)字化手段，特別是AI大模型的應(yīng)用，以此打通相互離散的各種功能及其相關(guān)要素，以便為用戶提供整個(gè)座艙統(tǒng)一且連續(xù)的良好體驗(yàn)。三要審慎定義座艙功能及預(yù)期體驗(yàn)，綜合考慮包括用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)投放速度以及付費(fèi)意愿等在內(nèi)的諸多因素。
在內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)調(diào)整方面：一要成立座艙開發(fā)的核心組織，負(fù)責(zé)座艙體驗(yàn)的整體定義并分解為相應(yīng)的軟硬件功能/性能，同時(shí)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)各相關(guān)開發(fā)部門的資源，以系統(tǒng)性的開發(fā)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的定義。二要組建用戶數(shù)據(jù)的分析團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)獲取并解讀用戶體驗(yàn)的真實(shí)反饋，并以此為需求輸入，推進(jìn)座艙功能/性能的持續(xù)開發(fā)與更新迭代。
在內(nèi)外部資源組合方面：一要自主定義智能座艙的軟硬件平臺(tái)，并制定相應(yīng)的平臺(tái)接口及標(biāo)準(zhǔn)，為打造更加開放的座艙生態(tài)奠定基礎(chǔ)。二要以全新理念和模式整合外部合作資源，從一級(jí)供應(yīng)商提供硬件與軟件綁定的座艙功能模塊、整車企業(yè)進(jìn)行集成，向整車企業(yè)與各類供應(yīng)商共同構(gòu)建開放且豐富的應(yīng)用服務(wù)生態(tài)及功能開發(fā)生態(tài)轉(zhuǎn)變，使車企可以根據(jù)座艙整體定義，更有針對(duì)性地自由選擇供應(yīng)商伙伴及合作方式。
事實(shí)上，智能座艙的三個(gè)發(fā)展階段并非涇渭分明，而是逐步過渡的。其中，1.0與2.0同屬于駕艙乘艙共存的階段，其主要差別在于駕艙，但分界并不明顯。近期隨著L2+（領(lǐng)航）自動(dòng)駕駛技術(shù)在主流車型上日益普及，2.0階段的智能座艙已成為車企競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而3.0屬于全乘艙的階段，不過在乘艙體驗(yàn)上與2.0階段高度趨同，或者說，當(dāng)軟硬解耦、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展到相當(dāng)?shù)某潭龋?.0階段的乘艙就會(huì)自然演進(jìn)到3.0階段。因此，當(dāng)前整車企業(yè)在開發(fā)智能座艙時(shí)，應(yīng)該在確保1.0階段競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，聚力打造2.0階段的特色亮點(diǎn)，同時(shí)面向3.0階段的遠(yuǎn)期目標(biāo)預(yù)作儲(chǔ)備并持續(xù)努力。
（1）1.0→2.0階段（駕艙乘艙共存）
發(fā)展目標(biāo)：一是深度挖掘用戶對(duì)座艙產(chǎn)品功能的真正需求，逐漸形成智能座艙精準(zhǔn)定義的能力。二是積極推進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的順暢流通，將碎片化的座艙功能初步打通。
功能設(shè)計(jì)：一是努力提供主動(dòng)式、全方位、智能化的多模融合人機(jī)交互體驗(yàn)。二是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，豐富乘艙的功能設(shè)計(jì)，形成特色的差異化。三是與信息通信技術(shù)等企業(yè)合作，共同打造開放且豐富的應(yīng)用生態(tài)，同時(shí)努力形成隨時(shí)掌握車輛硬軟件狀態(tài)以及進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整的能力，以實(shí)現(xiàn)“千人千面”和“千車千面”。四是通過上述工作，初步實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的座艙功能開發(fā)，使相同的硬件可以被不同的軟件調(diào)用而形成不同的功能/性能，并可以不斷迭代、優(yōu)化及更新，以實(shí)現(xiàn)“常用常新”和“越用越好”。
技術(shù)能力：一是進(jìn)一步加強(qiáng)座艙內(nèi)的控制器集成，提升算力集中度。二是通過與供應(yīng)商的合作，積累座艙基礎(chǔ)軟件平臺(tái)的構(gòu)建能力和核心硬件的定義能力，并做好硬件的合理預(yù)留。三是座艙的功能硬件與控制軟件基本實(shí)現(xiàn)解耦，通過整合軟件和引入AI引擎，來有效打通硬件并管理應(yīng)用軟件，逐漸打造出統(tǒng)一的座艙軟硬件平臺(tái)。
（2）3.0階段（全乘艙）
發(fā)展目標(biāo)：在2.0階段的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多種座艙功能的徹底融合，為用戶提供主動(dòng)、自然的智能伙伴服務(wù)和完整、連續(xù)的移動(dòng)出行體驗(yàn)。
功能設(shè)計(jì)：一是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)，以支撐動(dòng)態(tài)、持續(xù)、精準(zhǔn)的用戶需求分析。二是通過不斷更新軟件，產(chǎn)生新的功能/性能及其組合，直至將座艙功能硬件的潛力發(fā)揮到最大。三是座艙應(yīng)用生態(tài)及開發(fā)生態(tài)趨于完善，同時(shí)基于實(shí)時(shí)在線、適時(shí)服務(wù)和超前預(yù)判的AI能力，支撐用戶的個(gè)性化體驗(yàn)趨于極致。
技術(shù)能力：構(gòu)建起具有自身特色的智能座艙軟硬件平臺(tái)，全面涵蓋軟硬件、接口、通信、數(shù)據(jù)和生態(tài)等各類關(guān)鍵要素，并通過AI賦能，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互和應(yīng)用管理的智能體化，即以一個(gè)統(tǒng)一的AI Agent統(tǒng)籌管理整個(gè)平臺(tái)，準(zhǔn)確、快速、自然地響應(yīng)用戶個(gè)性化需求，進(jìn)而支撐獨(dú)特的產(chǎn)品特色和品牌屬性。
綜上所述，智能座艙是未來汽車作為移動(dòng)智能生活空間的物理信息載體，也是用戶體驗(yàn)直接的集中體現(xiàn)，其戰(zhàn)略性和重要性將越來越高。而沿用傳統(tǒng)模式無法打造出真正的智能座艙，為此，汽車企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)變理念、積極創(chuàng)新模式，向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、軟件定義、AI賦能”座艙的方向不斷邁進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)可持續(xù)的迭代升級(jí)，提升自身產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
三、主流車企智能座艙的開發(fā)現(xiàn)狀和共性問題
1.智能座艙的開發(fā)現(xiàn)狀
2.智能座艙的發(fā)展趨勢(shì)
3.當(dāng)前智能座艙開發(fā)的共性問題
四、智能座艙的技術(shù)架構(gòu)
1.駕艙乘艙共存階段理想的技術(shù)架構(gòu)
2.全乘艙階段理想的技術(shù)架構(gòu)
五、整車企業(yè)開發(fā)智能座艙的原則與策略
1.車企開發(fā)智能座艙的指導(dǎo)原則
2.車企開發(fā)智能座艙的總體策略及思路
3.車企開發(fā)智能座艙所需的全新能力
六、整車企業(yè)推進(jìn)智能座艙落地的具體建議
1.智能座艙開發(fā)策略落地的關(guān)鍵舉措
2.智能座艙不同階段的發(fā)展目標(biāo)及核心工作
